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社群的本质
社群研究的对象是人,我们研究社群的目的:影响人的思想和行为从而影响他们的消费以及通过他影响他们身边人的消费。我们一直生活在社群之中,社群=有关系的一群人,有人就有社群,从原始人部落到今天的微信群,大到国家民族小到千家万户,无论政治党派还是商业组织,同学、战友、公司、俱乐部、协会、商会、NGO、粉丝团都可以看作是社群,社交工具会死,社群永远不死。社群营销的定义:社群营销是研究如何通过社会组织形式与社交媒体工具影响客户的思想与行为,进而提升交易效率的营销方法。社群营销的手段——社会组织方式:社会学、心理学、宗教、客户关系、直销、股权、法律社交媒体工具:互联网、社交网络、云计算、大数据、人工智能、区块链社群营销的目的——消费者思想:信任、参与、依赖、上瘾消费者行为:复购、转介绍2社群方法论
方法论1——廖桔客户自循环理论:任何商业模式都要实现用复购流量和转介绍流量替代广告流量,替代率越高,企业经营越健康。一个人的价值的大小决定于:1、这个人一辈子花了多少钱2、这个人直接影响别人花了多少钱3、这个人间接影响别人花了多少钱核心价值1:客户终生价值1、增加购买频次2、不断提升客单3、延长客户生命周期核心价值2:客户社交价值1、转发2、分享3、转介绍4、分销5、合伙人
方法论2——廖桔客户关系递进理论:企业可以通过改变客户关系提升交易效率,关系越深入,交易效率越高;零售要建立会员关系,分销要建立合伙人关系。关系层次的递进:信任感——参与感——仪式感——归宿感关系改变交易效率:更高客单价,更高转化率,更高复购率,更高转介绍。对商业模式升级:构建让客户重复购买和裂变的社群模式,经营客户的终生价值与社交价值。商业模式设计的核心:(1)如何在企业以前的商业基础上,结合微信,打通老客户与口碑转介绍,形成自循环的闭环;(2)如何直接在微信端就实现引流、转化、复购与口碑转介绍的自循环的闭环。3社群商业模式
第一阶段:内容营销广告变了:投产品广告变成投放病毒文章,广告目的从销售产品变成加粉。第二阶段:产品销售高转化成交场景的设计,革命性提升转化效率:聚划算、淘抢购、双十一等平台活动,线下特卖会、会议营销、招商会、发布会等线下活动,线上直播、微信朋友圈、微博、微信群等社交平台成交活动。第三阶段:会员体系会员长大体系设计,革命性提升复购率:反馈体系设计,持续利益、互动、上瘾;荣誉体系设计,积分、排行榜;仪式感设计,培养认同、养成习惯。第四阶段:合伙人体系循环裂变模型设计,革命性提升新流量:最小裂变模型设计,让裂变能循环;转介绍设计,让客户愿意转介绍;分销体系设计,让分销商愿意全力以赴。4产品体系设计
社群商品企划原则(1)快速成交,建立关系(2)重复购买,加强关系(3)提升客单,挖掘更高价值(4)延长生命周期,保持关系(5)转介绍,不断裂变一、重复购买的设计产品本身需要重复使用有产品相互关联可以获得更好效果产品的服务需要重复购买产品的耗材需要重复购买分期付费二、从低客单到高客单的设计同时策划4个产品吸粉产品低客单产品高客单产品超高客单产品三、增加复购的必然性产品本身支持重复购买重复购买可以获得更多权益放弃购买会有损失信任增加了转化更容易成交场景有利于购买成交四、成交周期设计从吸粉到第一次成交从第一次成交到成为会员从成为会员到升级合伙人周期越短,效率越高成交动作可一次完成,但身份转变需要时间5客户关系设计
一、关系对于成交的影响信任感:第一印象、背景资料、客户评价参与感:在互动的过程中加深了解仪式感:用仪式将确立一种关系归属感:继续互动将这种关系固化下来二、场景对于成交的影响淘宝天猫静默下单/旺旺询单淘宝天猫第二次复购下单加微信个人号之后去淘宝天猫下单朋友圈转发商品链接看了朋友圈之后微信沟通下单直播的过程中下单线下特卖会下单线下招商会下单三、沟通对于成交的影响失控原则被动原则封闭原则信任原则四、社群如何影响人的思想和行为用理念吸引大众用仪式改变身份用规则管理会员用明星传播思想用游戏培养习惯用产品不断变现6社群营销案例分享
社群营销零售案例SVIP070姿美堂徐总用微信运营网店客户大爆款,VVIP161阿么女鞋肖总用微信运营线下门店客户让业绩翻倍,以及VIP682青岛海岸线腾总用微信销售阿胶产品月销售额1500万等众多案例,证明了用微信运营老客户的重要性。社群零售案例的共同点营销的过程中都需要加客户为微信好友;产品都具备可复购特性,客单价都比较高;给每个员工配多部手机;销售额与微信数量及员工人数成正比。社群营销分销案例SVIP270全球时刻陈总一年半销售10亿元新电商平台,以及百e国际一年销售60个亿的新模式,云集微店和各种移动电商平台等案例都说明了社群营销对于分销的重大价值。社群分销案例的共同点营销过程中需要加客户微信;把老客户发展成代理;产品都具备可复购特性,客单价都比较高;在企业人数不增加时,销售额指数级增长。
突如其来的疫情给许多行业按下“暂停键”,但科技是抗击灾难最有效的手段,区块链技术实现了与金融、物流、供应链、政务、公益、城市管理等应用领域的结合。同时,由于技术发展不够完善,在此次疫情防控中,区块链发挥的作用十分有限,因而还需探索更深层次的场景应用。
从调研数据来看,后疫情时期产业区块链主要应用方向包括:溯源.金融(含保险)监管、协同共享。存证、数字化、征信、数字资产交易等。
在后疫情时期产业区块链的主要应用方向中,溯源,金融(含保险)监管均有70%以上的企业选择,另外协同共享,存证。数字化也均有超过60%的企业选择,相较而言征信与数字资产交易选择率较低其中数字资产交易选择率低于50%仅为48%。
规避风险,推进产业区块链健康发展
作为一个新兴的技术发展方向和产业发展领域,区块链受到广泛关注。产业区块链的应用正在加速,主要体现在两个方面:
其一,早先技术上都是以开源系统为代表,多是面向消费者的开源项目,而现在已经增加了很多面向产业、企业特点的项目;同时,越来越多的企业如互联网巨头、高科技企业等开始进入这一领域,说明产业区块链时代已经来临。
其二,区块链的出现降低了信任门槛和变现成本,让之前无法实现的一些金融和贸易场景得以实现,这样就可以衍生出一些新的金融形态,给金融创新提供了更大空间。
虽然产业区块链应用正在提速,不过从目前情况看仍处于一个初期发展阶段。这主要表现在,单靠区块链技术还无法全面解决实体间的信任问题和信息孤岛问题,而区块链技术的出现也给当前的法律和监管提出了新问题。
区块链因其去中心化、难篡改的特性,成为一个由技术驱动且深刻影响经济、金融、社会、组织形态及治理的综合课题。另外,区块链技术在系统稳定性、应用安全性、业务模式等方面尚未完全成熟,对上链数据的隐私保护、存储能力等提出了要求。
需要注意的是,当前区块链产业已经涉及IT、通信、安全、密码学等诸多技术领域,需要的是一种复合型人才,这对人才培养、学校教育等提出了新的挑战。
应冷静对待区块链所带来的短期影响,避免高估。同时,要进一步加强法规和监管,规避区块链技术可能带来的风险问题,这样才能有利于推进产业区块链的健康发展。
——更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国区块链行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
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