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自视频号推出,朋友们每天都在讨论:视频号能不能成?有没有搞头?想下手但没思路,怎么弄?多话不说,今天就来分析分析。
事情是这样的,我们连看7天,将4个微信的视频号内容全部刷完,直到底部显示「没有更多了」,从海量视频里筛选出221个高赞视频,统计出每个视频的:内容类型、点赞量、拍摄机位/方式/成本、播放速度、拍摄难度、字幕位置、特效、原创性、BGM类型、情绪、话题、文字介绍、链接、变现等多个维度数据,再分类统计,我们发现了视频号的三个特征。
一:仅三成用户将视频号作为主力平台,进行内容首发!
视频号背靠微信大盘,有社交关系链做基础,又有算法加持,还有生态内各产品,如公众号、小程序、群、朋友圈等赋能,无论从哪个角度都应该被重视。
遗憾的是,221个高赞视频里,在视频号原创首发仅42个,占35.3%;抖音等平台分发到视频号的60个,占50.5%;从其它平台搬运过来的视频17个,占14.2%
二.鸡汤内容:普通人做视频号的大好机会!
三:视频号是可以刷完的,为什么会这样?
其实早在三周前就有人写文章说过这个事,不是什么新发现,之所以单独拿出来说,是因为老匡不太理解,为什么明明有一个一次性喂饱用户,全面占领用户时间的机会,微信团队却主动放弃了?老匡团队小伙伴曾4次将视频号内容刷完,刷不到内容,页面会显示「没有更多了」,如:
后来经过多次求证发现:1、一个1000 好友的微信号,4-5个小时能刷完所有内容,且第二次看到的内容与第一次重合度达到70%以上;2、不同好友的微信号,刷到的内容有重合,且重合度达到60%以上。好吧,结论显而易见了:因为内容数量稀少。
四:近8成用户未添加公众号链接
玩过视频号的朋友都知道,这玩意儿可以挂公众号链接,点击直接跳转到公众号,等于间接打通了公众号、小程序、个人号或群,个人认为很强,但221个热门视频中,仅6条视频挂上了公众号链接,占比仅5%。包括在走马观花的刷视频号过程中,我们发现挂公众号链接的视频内容也极其稀少。
五:视频号制作成本普遍较低廉
我们将无需购买专业拍摄设备、无需特殊复杂拍摄场景的视频视为低成本视频,将需要购买专业设备、配置高档拍摄场景、需要高超拍摄与剪辑技巧的视频视为高成本视频,介于两者之间的划分为中等成本视频,说明目前视频号内容生态远未成熟,低成本视频有较大市场需求,个人创作者甚至普通用户有入局机会。
六.目前,视频号约有8种变现途径。
1.引流到个人微信号卖货:传播酒类知识的视频号,视频内容中挂微信公众号链接,推送的文章附“秒杀好酒”海报引流到个人号卖酒。
2.广告变现:剧情情感类视频号在内容中挂微信公众号链接,后期主要靠接广告变现。
3.微店变现:摄影教学视频号在内容中挂微信公众号链接,文章插入微店小程序卡片卖摄影器材变现。
4.小程序商城变现:穿搭视频号在内容中挂微信公众号链接,文章插入女装鞋包类小程序商城卡片,引导用户跳转到小程序商城下单。
5.H5页面变现:视频号内容以拍摄方法与修图剪辑技巧为主,视频内容中挂微信公众号链接,在文章与公众号菜单栏添加H5链接,点击跳转到商家网站,通过销售摄影教程与剪辑课程做知识付费变现。
6.引导关注天猫店:李子柒的视频号,也是在内容中挂微信公众号链接,关注公众号弹出图片,图片有具体步骤引导用户关注其「柒家」天猫商城,关注可参与抽奖。
7.公众号不变现,以引流涨粉为主:旅游攻略视频号在内容中挂微信公众号链接,用户关注公众号即弹出引导文字,让用户关注博主的小红书、B站、油管、微博、ins等平台账号,达到全平台引流效果。
8.订座服务:本地生活类视频号在内容中挂微信公众号链接,引导用户观众公众号,并在菜单栏中设置「夜店订台」,为本地用户提供当地夜店的订座服务。
1、微信视频号开通不收费,截至2020年4月份,微信视频号的开通是需要通过官方的邀请以及自身发送邮件进行申请的。
2、微信团队官微于2020年21日晚间宣布,微信短内容来了:微信视频号正式开启内测。一个微信号可以创建一个视频号,建议企业或机构使用非私人微信号进行开通。
3、目前参与内测的发布者可以在“视频号”入口申请创建账号,帐号审核通过后即可在移动端发布图片、视频等短内容,可带文字及公众号文章链接。微信表示短内容一直是探索方向,“视频号”就是短内容的一种尝试,后续用户测试范围还会进一步扩大。
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收益仅代表个人
视频号投流的综合毛利是指在视频号平台运营中,通过视频内容创作和广告变现等方式获得的总收入与成本之间的差额。综合毛利是一个综合考量多方面因素的指标,包括但不限于视频创作成本、平台分成、广告投放费用、运营成本等。
具体来说,视频号平台提供给用户一个创作和发布视频内容的平台,用户可以通过在平台上发布原创视频、合作内容等方式吸引观众和粉丝,从而实现收入的增长。视频号平台一般会根据视频的播放量、观众互动度等因素,为创作者提供不同形式的变现途径,例如广告分成、商品销售、会员付费等。这些收入减去了成本(如创作成本、广告投放费用、平台服务费等),即获得了综合毛利。
需要注意的是,具体的综合毛利需要根据具体的情况来计算,不同内容创作者的综合毛利可能会有所不同,也受到市场需求、观众粉丝数量、视频质量、合作方式以及平台政策等因素的影响。因此,无法给出具体的数字,而且视频号平台的政策和变化也可能会对综合毛利产生影响。
微信视频号变现方法:
7成以上的创作者使用挂链功能,情感内容挂链比例相对较高,视频号挂链已经成为一个主要变现方式,扩展链接导向模式主要为引导购买、培训课程、运营教学、情感向教学等。
创作者会在视频底部插入“点击购买视频同款商品”的链接,吸引有购买意向的用户点击,进去是公众号文章中的商品小程序,卖出产品我们可以得到相应的佣金提成。
直播带货可以说是现在最快的变现方式了,如果不知道怎么开始,可以通过新视数据的【热门直播间】去发现近期销量靠前的主播,观察他们的带货技巧学习他们的话术,提升自己的水平。
视频号和其他短视频平台最大不同,就是它生长在微信生态中,做私域引流的效果是比较好的,当累计到一定的用户,可以再通过其他方式促使用户下单。
视频号的违规事项
视频号多次违规,或者涉嫌存在重大违法违规行为,或者微信有合理理由相信视频号存在其他可能严重损害微信用户合法权益的情况,平台可能会拒绝向该视频号及其使用人提供服务。如果平台机器识别出你的上传内容存在较高的侵权风险,将自动限制该内容的传播。
利诱用户进行分享、关注、点赞和评论。比如以某种奖励进行诱导,包括但不限于:邀请好友拆礼盒,集赞,口令、分享可增加一次抽奖机会等。
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