1、国营企业微信公众号运营如何做好营销推广

此文转载至：柴潇

多国营企业已经完全普及和实现了两微一端政务新媒体搭建。而对于国营企业来讲，国营企业微信公众号运营不仅有助于树立国营企业形象并扩大影响力，更有利于民众了解政策、办理业务，真正做到服务大众的目标与宗旨。2017年以来，国营企业新媒体建设可以说是从两微一端逐步迈向三微一端。那么，国营企业微信公众平台如何进行运营？

在采访了目前国内专业从事国营企业微信公众号的托管公司巨推传媒，巨推传媒是巨推公司旗下营销品牌，专注于新媒体营销、运营、推广等业务，被中国电子商务协会评为中国电子商务百强品牌。究竟国营企业微信公众号平台运营推广如何做？在采访巨推传媒负责人时，他们对国营企业微信公众号如何运营做了以下讲解：

首先，做好国营企业微信公众号平台对运营，必须先要找寻国营企业微信公众号具体定位。

国营企业微信公众号运营，首先应是进行公众号规划，把握好国营企业微信公众号的定位。国营企业微信应是以传递街道办事处信息、服务大众为初衷和目标，定位人群根据地域、部门职能范围等而定，但应是广泛意义上的用户群体。据专业对政务新媒体代运营机构巨推传媒负责人介绍，寻找国营企业微信公众号具体定位应从以下三个问题展开：

（一）国营企业微信公众号目标

移动互联网的不断发展使得微信成为社会交往互动中重要工具。国营企业微信公众号是顺应社会发展，提高街道办事处与民众互动的重要途径。因此，国营企业微信公众号应从服务民众、树立国营企业形象、加强社会舆论引导等方面出发考虑产品一系列设计。

（二）国营企业微信公众号功能定位

国营企业部门所开设的街道办事处微信公众号平台的功能定位要明确：是发布信息为主还是以方便民众办事为主。若以方便民众办事为主则可开设服务号，增强服务效能；若以信息发布为主则可开设订阅号，增强信息发布效率。

（三）提高国营企业微信公众号识别度

在国营企业微信公众号的定位过程中，管理者应注意要树立起该微信公众号在受众中的辨识度，从定位上就要有所不同。挖掘国营企业内部信息，推送独家微信。

其次，需要说明的就是用户体验的问题。据国营企业专业代运营机构巨推传媒负责人介绍，用户体验是检验公众号是否符合用户需求的重要标准之一。国营企业微信公众号运营要求管理者换位思考，设身处地思考用户的阅读方式与情境，模拟用户使用“微服务”时的操作体验。

国营企业微信提升用户体验有方方面面要求，但可以从以下五点入手：

第一，设置一个有人情味的“被添加回复”。现今不少国营企业公众号的被添加回复都以“亲～终于等到你”为开头，这就使得受众产生熟悉感。还要提示用户如何进行微信操作。

第二，注重用户的阅读体验。用户阅读微信推送信息多在移动终端上，因此推送信息应尽量控制在800字以内，并注意文章的分段，防止用户阅读疲劳。图片要控制大小，减少用户手机流量使用。

第三，推送页面尽量简洁并重点突出，减少不必要的页面装饰。第四，自定义菜单分类明确，方便用户选择。第五，运营者通过增加关键词等技术手段，提高自动回复的智能化水平和反应速度，在缺少人工回复时，能尽量准确地满足用户需求。

最后，从目前的情况看，国内几乎大大小小都政府单位都已经接受并实施了通过微博、微信公众号等新媒体作为对外发声等窗口。

2、企业微信推广活动方案范例四篇合集

企业微信推广活动方案范例四篇合集 企业微信做推广活动前，要先给自己定位，策划，当有了方向，策略，才能更好的传播，更好针对性地找到精准客户，世界虽大，并不是每个人都是我们的客户，下面是我为大家整理的精彩内容，希望大家能够喜欢。

企业微信推广活动方案一

1、创意

创意是每个策划人最基本的水准体现。作为一个合格的微信营销策划人，要做到“三心二意”：信心、决心、恒心；创意、乐意。拥有自己独特的创意非常重要，如果实在不知道怎么做，可以给自己定量，如一天之内想出30个创意，否则就不要吃饭，要逼自己一把，如此才能成功写出好的中秋节创意营销方案，才能让追求时尚的年轻微信用户们耳目一新。

从哪些方面来思考呢?笔者认为，可以从微信公众平台体现的特色以及中秋节意蕴去做。举个例子：消费者打开企业微信公众平台，可以飘洒一些孔明灯，点击孔明灯微信用户可以进行猜灯谜游戏，猜中多少灯谜可以获得一份精制月饼，将结果分享到微信朋友圈同样有机会获得定制月饼。

2、准备工作

准备工作怎么做?收集相关资料，行业资料、竞争对手资料，了解市场行情，了解中秋的背景文化，做出相应的数据报表，这样才能使这份中秋节微信活动策划有理有据，才能使营销方案具有针对性。

据笔者所知，今年的中秋节已经有很多企业开始着手策划中秋微信营销。显然整个行业的市场竞争将会非常激烈，以餐饮业为例，餐饮营业网点从20__年开始就已经急速膨胀。要想突破重围，通过微信营销活动打响品牌特色，就要了解对手做了哪些准备，自己该如何应对。附近的几家餐饮店都在做中秋打折促销，你再去做打折不仅没有太大的意义，而且会陷入恶性竞争。

3、推广时间

活动推广时间通常会被很多策划人给忽视，其实这是一个非常重要的因素。你在上午7点~9点做活动与在晚上7点~9点做活动有没有什么区别?或许很多策划人压根没有考虑过这样的问题，然而这恰恰是做中秋节微信营销的重点，试想一下，消费者使用微信最频繁的时间段是什么?上午7点~9点，上班族们通常在上班路上没有心情看微信，而还在过暑假的学生估计还没起床。晚上7点~9点，刚好是大家休息娱乐放松的时间段，如果玩个即将临近的中秋节趣味游戏，很多人都会乐意参与其中。

4、互动

微信营销为什么会这么火，相信大家想到的第一个原因都是它的强互动性。在这方面做得比较成功的是小米，小米的微信公众平台有9个客服人员，相当于一个小团队。然而很多企业甚至没有客服人员，在进行中秋节微信营销如果仍然不能和微信用户进行很好的互动，那么中秋微信营销将会很难成功。比如上述猜灯谜游戏，用户觉得步骤可以再简单点或者更有趣，客服人员能否及时收集这些反馈信息并回复消费者?

5、活动布局

活动布局是对活动的全局把控，是通过微信二次开发来实施此次中秋节营销活动，还是通过故事设计、有丰富内容的图文消息发布来吸引用户这些都需要策划人考虑清楚。如果是针对儿童来开发，活动界面就需要设计得更可爱，使所有的中秋图片都卡通化，如此一来，孩子们才会有兴趣去完成企业精心设计得微信营销活动。

6、活动礼品

做中秋微信活动策划，大家想到的通常是月饼。可不可以在其他方面做文章呢?比如漂亮的中国画，长辈爱喝的普洱茶，手工制作的带有中秋故事的小工艺品等等。然后通过微信平台展示出来，借助微信强大的影响力，使其通过朋友圈扩散开。当朋友、长辈、妻子儿女收到这些礼物时，收获的不仅仅是一份惊喜，更可以是艺术品的欣赏、创意礼品的玩赏乐趣。

7、活动效果统计

具体的统计形式，要分析哪些效果，品牌影响力要从哪些数据体现，是以天为周期来统计微信营销效果还是以小时制时间段来统计，这些都需要缜密的分析思考。在统计完成后，总结成功或者失败经验教训，并将其作为下一拨品牌宣传的依据，使所有的微信营销活动都有连续性，而非将中秋节、国庆节这些营销计划都割裂开来。

企业微信推广活动方案二

（一）日常内容规划

内容一定要切合公众号的自身性质，女装类公众号可以分享搭配，利用企业微信上新品，分享买家秀；卖美食的可以分享一些食谱，加上产品促销信息。总的来说，根据自身情况，规划适当的内容，切记不要跨领域发展。

群发推送的形式又各有特点：

单图文，信息传递更集中，适合促销；

多图文，选择度更广，能够在一次推送中覆盖到不同需求用户；

语音，拉近与用户的亲密感；

图片，较少使用；

视屏，对手机流量有很高要求，适合宣传企业精神/文化等。

二）分享传播

微信在传播形式上属于裂变式传播，到达率和精准度上都非常高，而且信息经熟人转发至朋友圈后，比一般的传播方式看起来更具有真实性。

我们店铺在尝试微信之前，在微淘内测阶段就开始尝试每日推送，所以积累了一定的内容。微信推送初期，我们将微淘上收藏/评论数最多的内容，搬运到微信上，经过数据整理，发现内容和质量优等的情况下，企业微信和微淘的数据都是比较一致的。

再经过比对分析，得出结论：

粉丝质量决定打开率

图片标题决定点击率

内容决定转发及分享

这点其实和运营店铺非常共通，精准的流量+吸引人的标题图片+优质的内容=成功！

三）活动规划

长期的类似内容推送，会引起用户的审美疲劳，从而降低活跃性，新奇有趣的活动，可以保持用户的活跃度，增加互动。所以，除了日常的推送外，还需要策划一系列的微信活动。

活动频率：一般建议为按照周/两周/月来划分，这样比较符合用户的记忆习惯。我们店铺一般是每周举办一次活动，活动周一上线推送，周五公布结果。

公布获奖名单时，可以顺势预告下周活动，一来可以起到承上启下的作用，二来可以安抚没有中奖的客户。一般用户参加过2-3次活动后，会养成长期阅读推送的习惯。

1.微信答题 提出的问题和店铺相关，让用户返回到店铺寻找相关答案，加深对店铺的印象，加强店铺品牌的认识度。

2.微信签到 连续签到，或与公众号聊天满五天，即可获得神秘礼品或优惠券。

3.为店铺画皇冠 让用户为公众号画皇冠并附上祝福语，可以宣传打造店铺文化，同时具有娱乐性和观赏性

4.转发介绍土豪 将公众号加上自己的祝福语转发至朋友圈。前面提到，微信属于裂变式传播，经过熟人在朋友圈内发布，可以起到宣传店铺的效果。

活动的形式多种多样，除了以上几种，还可以将自己店铺的产品或活动融入时下比较火热的平面游戏，譬如：对诗丶大家来找茬丶你画我猜等等。

企业微信推广活动方案三

自企业微信上线，直至现在一年半多的时间微信的用户就高达2亿。而微信营销也形成了一股风潮，众多商家无一不把眼睛瞄准这个快速发展的新应用。势不可挡的微信营销，到底有那些模式呢?

1、草根广告式——查看附近的人

产品描述：微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。

功能模式：用户点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。

营销方式：营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会也许变成移动的“黄金广告位”。

2、品牌活动式——漂流瓶

产品描述：移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的风格。

功能模式：漂流瓶有两个简单功能：1、“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话；2、“捡一个”，“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可以和对方展开对话，但每个用户每天只有20次机会。

营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。而这种语音的模式，也让用户觉得更加真实。但是如果只是纯粹的广告语，是会引起用户反感的。

3、O2O折扣式——扫一扫

产品描述：二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动。

功能模式：将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业的二维码，然后你将可以获得成员折扣商家优惠亦或是一些新闻资讯。

营销方式：移动应用中加入二维码扫描，然后给用户提供商家折扣和优惠，这种O2O方式早已普及开来。而类似的APP在应用超市中也多到让你不知如何选择，坐拥上亿用户切活跃度足够高的微信，价值不言而喻。

4、互动营销式——微信公众平台

产品描述：对于大众化媒体丶明星以及企业而言，如果维新开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放，已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道，那么微信公众平台的上线，则使这种营销渠道更加细化和直接。

企业微信推广活动方案四

赛风微赢-微信营销平台将节日营销融入微信营销。随着七夕节的降临，赛风微赢针对情人节营销做了全新策划，不仅实现微现场新增“相约鹊桥”线下游戏，还使得微官网新添“七夕主题”线上板块，线上、线下两不误。

情人节微信活动 策划方案 做什么好，且看赛风微赢-微信营销平台专家来支招如何为大家打造一个与众不同的浪漫七夕。

一、微官网情人节主题模板

微官网是企业微信上的门户网站，通过微官网将将企业信息、服务、活动等内容立体表现，让信息的展现更加赏心悦目，进一步提高用户体验面。情人节到来之际，赛风微赢特别推出浪漫七夕模版，营造出浪漫的节日氛围，画面唯美甜蜜，整体概念与七夕非常吻合，旨在提高用户体验度。

二、微活动引爆七夕

1、走鹊桥活动：在活动现场，用户只需扫码二维码关注商家公众号，触发关键字即可加入游戏。游戏开始后，大家就要摇晃起手机，让牛郎快速跨过鹊桥，与织女相会。如此好玩又浪漫的游戏，肯定能给大家带来火爆人气。

2、微上墙，爱就大声说出来：关注企业公众号，发送表白信息，现场大屏幕便会出现你的真情告白语。

3、摇一摇，情人节不差钱：关注企业微信号，参与“摇一摇”，便可领取商家提供的丰厚奖品。

4、微投票，大胆秀恩爱：商家可在赛风微赢后台设置【“七夕”晒幸福大礼喜上喜——晒幸福照片】微信投票活动，“七夕”晒幸福，赢大奖！通过所有网友集体的眼光，通过用户的拉票和微友投票选出最幸福的人，进行奖励。

5、摁死小情侣，单身狗定制版：而为了照顾单身人群，赛风微赢还推出一款“摁死小情侣”的小游戏，用户关注企业公众号，回复关键字即可参与且参与次数不限。

三、微信照片打印机，留下亲密瞬间

活动当天，用户只需要扫码关注企业微信公众号、发送照片就可以免费打印具有纪念意义的情人节美照，方式新颖，参与性强，想不吸引人都难。

这些七夕节微信活动，不仅很有创意，还很吸引人，增加了企业的人气和竞争力。这是一个信息爆炸的时代，如何能在一堆信息中脱颖而出，就看你是否有创意了。

结语：抓住节日时效性活动营销热潮，借力赛风微赢-微信营销平台优势来推出的情人节微信活动策划方案效果一定不赖。

3、怎么样利用企业微信营销？怎么样使用企业微信推广？

在企业微信和微信交流之后，可以添加微信好友，外部联系人可以利用多种营销功能，极大地提高企业的客户运营效率。

一、企业微信有哪些营销功能

企业微信作为一种强大的私域流量运营工具，在客户引流、管理、营销、转型等方面有丰富的玩法。接下来，我将与您分享如何使用企业微信进行营销。

1、入群欢迎语与欢迎语

入群欢迎语

企业微信群有自己的欢迎语功能，群主可以在客户群中配置欢迎信息。当新成员加入群聊时，欢迎自动发送信息。欢迎语言可以是文本+网页/图片/小程序的形式。企业可以使用欢迎语言发送活动海报和小程序，让客户了解和引导产品的购买。

如何利用企业微信营销？如何使用企业微信推广？

欢迎语

还可以为企业微信提供个人配置欢迎语，当用户被设置为联系人时，用户将自动接收到该欢迎语。更好的对客户进行触达。

2、朋友圈功能

企业微信和个人微信一样具有朋友圈功能。企业可以通过朋友圈展示自己的产品，引导客户购买。个人微信看到后，如果客户愿意购买，他们会联系我们。

如何利用企业微信营销？如何使用企业微信推广？

3、活码与群活码功能

企业微信二维码关联多个客服号和多个群聊，可以帮助我们快速将客户导入企业微信。

企业微信活码功能

4、自动回复功能

后台企业管理员可对客户群添加关键字自动回复消息，添加后，当客户在群中@小助理或服务人员提问时，小助理会根据关键词自动回复客户，做到及时响应，给客户更好的服务体验。

企业微信自动回复

5、快捷回复功能

客户有很多问题需要回复。在解决这些问题时，不可避免地会遇到重复的问题。此时，我们可以利用企业微信的快速回复功能，提高我们的回复效率。

企业微信快捷回复

刚刚介绍的只是企业微信的一些功能。充分利用这些功能可以更好地为客户服务，最终实现营销转型的目的。

二、如何使用企业微信进行推广

当我们需要举办营销活动时，企业微信也可以为我们实现推广和获取客户的目的。此时，我们需要匹配企业微信管理工具——点镜scrm

企业在后台创建活动任务，使用企业微任务宝藏，可以客户参与活动，客户完成任务，获得奖励，企业可以设置客户任务为新福利，帮助企业活动推广，让客户为企业带来新客户

4、内部推广方法

一、 企业微信内部推广的6大方法1、 邮件公告推广

推广的初期，需要的是一种自上而下的引导公司推广怎么做的，启用行政手段进行公告通知，一则让员工知道公司在协同工具使用上的统一，二则暗示管理层对这种办公模式的认可。这对往后推广工作的有效推进打下了关键基础。

这里可以使用内部邮件进行推广，将《企业微信的使用说明》或《员工使用手册》作为附件上传，方便员工了解使用。除了邮件，还可以启用公告类的应用再次发送通知，加深印象的同时，再次普及企业微信具备的功能及使用目的。

2、 激励型推广

第一种方式偏向于让员工被动接受，那为了让员工更主动使用并产生习惯，就需要采取一定的激励机制。

▍企业微信原生的红包奖励机制。员工首次下载并激活企业微信，即可领取专属红包。邀请同事加入企业微信，可以再次领取红包，每位员工最多可领取10个红包。

▍借助红包功能，自行组织抢红包的活动。比如以小组或部门为单位，进行团队PK赛，最快完成全员下载激活的，就可以抢占团队红包。

▍ 到了推广中期，关注目标也应该转移到提升员工的活跃度上。此时可借助企业微信丰富的红包玩法，比如单对单、拼手气、专属红包等等，在节庆活动期间，与员工互动发红包，加深公司各级之间的感情。

▍特殊节日场景，利用企业微信进行礼品选取发放，增加员工活跃度及应用使用率。

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▍利用积分兑换礼品的福利机制，在企业微信端设置签到积分活动。

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3、 考核型推广

这种方式尤其适用于员工规模大，分布在不同区域的集团型企业。推广负责人和公司行政，以及其他区域的负责人配合，借助企业微信后台对员工的激活情况进行统计，对员工实施相应考核，以此达到推广效果。

4、 线下活动推广

▍ 通过企业微信开展员工活动，比如下发活动通知、征集活动意见、下发奖励等等，培养员工使用习惯。

还可以借助企业微信原生功能「同事吧」，打造企业内部在线社区，促进员工形成使用习惯。

▍ 从提高工作效率角度，组织企业微信经验分享会，除了面授的形式，还可以使用企业微信的群直播功能，或者借助第三方的应用，搭建企业内部的学习平台，结合考试检验学习成果。

直播结束之后，将内部培训资源沉淀，提高复用率。

5、 办公应用接入

到了推广中后期，关注的重点就应该是更有针对性的应用推广了。遵循“先易后难”的原则，初期推行简单且高频的应用，比如考勤打卡、新闻公告这类；员工初步上手之后，就可以去推复杂的应用，比如审批、直播、会议等等；再之后，根据企业不同板块的需求接入办公应用，比如财务板块的差旅管理应用、费控报销，业务板块的CRM应用，人事板块的培训应用等等。

6、 业务应用接入

推广企业微信，归根结底是为了给企业带来效益，故到了推广后期，企业就可以根据实际场景需求，接入业务应用。比如在日化和服装行业公司推广怎么做的，可以针对某个区域或某个品牌拉起晒单群，配合制定奖励机制，刺激导购主动分享，并争取提升销量；关于配送结算业务的优化，借助企业微信进行在线管理，流程也能实时被记录和跟踪，提高配送效率的同时也提升了客户服务质量。

5、企业微信如何推广

1.各大微信公共平台提交公众微信信息

随着公众微信的出现，网络中相应的崛起一种收编各公众微信在一起的网站，诸如：微信聚、聚微信、木蚂蚁论坛、千呼万唤等，在这些平台提交公众微信是微信运营者必要的措施，积累粉丝，进行认证，才能一步步的把微信发展起来。

2.微博、QQ空间推广

通过微博的形式进行微信号的推广，经本人尝试，效果不明显。QQ空间的首要前提是有众多的QQ好友或者QQ空间知名度较高，推广运用上有不小难度。

3.社区推广

在各大社区论坛，以软文形式介绍微信，相应的在软文中重点介绍所运营的微信号。

4.QQ群，邮件形式推广

QQ群，在Q群中散布二维码，可适当加些微信相关的群（此推广方式，较耗费时间，效果低）邮件形式也是种推广方式，但不建议采用，腾讯垃圾邮件管理较严格。

5.私人微信带动公众微信、大号带小号

私人微信有附近的人、摇一摇的功能，可相应的在个性签名中介绍公众微信，重点突出