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做线上教育社群,可以通过群内裂变来拉新。常用的有微信群裂变,朋友圈裂变及公众号裂变。
朋友圈裂变和公众号裂变有点类似,都是通过转发海报+文案到朋友圈来吸粉。
微信群裂变的话是要求群内成员邀请自己的好友入群的,一般运营者会借助一些工具来发布邀请任务,只要群成员邀请1名好友入群即可获得积分奖励,积分可以自定义配置。
通过邀请任务,签到等方式让群成员来获得积分,再通过线上的活动或者其他方式进行积分消耗,产生持续的激励作用。积分可以用来抵扣现金,或者奖励物品,特权,会员等多种福利,让用户获利,为你引流。
教培机构,不论是线下还是线上,都具较强的社群氛围。有很多教培机构也都借助位新生态圈来进行引流、转化等一系列招生工作,其中位新裙就是一个非常重要的社群渠道。
但有很多机构,在前期千辛万苦引来家长,却没能做好社群运营,经常一步错,就让群沦为死群或者广告群。等需要再次引流,就又拉来一群新的家长,再次出现类似现象。
到底怎样才能避免这种死循环?
首先,我们要明确开这个社群的意义,还要给出让群成员留下的理由。
就跟教育机构开升学培训课一样,机构招来相关教师、做好课程设计,是为了给学员提供升学培训,只有体现了能辅导学员升学这个价值,机构才有收学费的可能。所以建立招生位新群也一样,假设机构开设升学班招生群,这个群的意义就是转化有潜在需求的学生。
确定了社群意义后,就要继续给出让群成员留在群里的理由。
比如,帮助学员分析薄弱的科目、总结试卷错题集合成错题本、提供历年的考卷难点分析等。抓住家长和学员所关心的内容,并定时在群里更新,这些就是群成员不退群的原因。
接着,进行日常造势,为售课做准备。
如果说在上一环节,机构把群盘成一湾活泉,那么接下来的日常造势,就是通过套路来让家长为付费做准备。通常,家长并不会头脑发热立刻买单,只会被循序渐进地打动。
比较常见的是几种造势方法有:
1.发送软性文章
2.发动kol家长发感想
期间,利用好待办等工具
4月,位新上线了新的群功能:群待办,大大提高了微信群的运营效率。目前可以设置成群代办的内容有:群公告、小程序等。
但是机构在运营位新群时,也要谨慎地使用群待办功能,只有特别重要的消息时才进行设置,避免打扰家长。而且群待办最多只能看到3个,多了就需要滑动查看。
最后,踢好临门一脚,刺激购课程
为了提高这一步的转化,多多使用限时、限量等字眼,或者在群里进行倒计时,都可以给家长带来强烈的紧迫感。常见的刺激用户完成消费的方式有:秒杀活动、限时优惠或者限时拼团TIPS:给机构们一个小窍门,其实广泛运用于电商的拼团、团购行为,也可以用在课程购买上。只需使用美阅教育营销版块的拼团功能即可做到。
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