专注用户体验设计与开发
-
商务合作
- 邮箱:666666666@qq.com
- 手机:13588889999
- 座机:4008-888-888
- Q Q:666666666666 点击交谈
- 地址:北京市东城区振兴街经济开发区616号
Copyright © 2016-2023 网联世纪(北京)网络科技有限公司 版权所有 京ICP备********号
\u200d\u200d
现在很多企业都有微信公众号,企业微信公众号(或服务号)基本上属于标配。但企业公众号做的好的多吗?答案是:不多。在新榜的微信公众号排行中,鲜少见到企业公众号的影子。大部分企业的微信公众号,都沦落为企业新闻公告的发布平台,或者每天发一些东拼西凑的文章,没有自己的特色。
目前的企业微信公众号,一般有这几种类型:
1、企业宣传。对外宣传窗口,一般只发布跟自己企业或行业相关的信息。这种类型的公众号,一般关注的用户都是企业产品的使用者,可以通过公众号了解一些产品的相关信息。
2、业务办理。用户可以通过公众号办理业务,如中国移动、招商银行信用卡等。用户可以通过公众号进行操作,完成相关业务办理。这种公众号的功能属性比较强,用户来的目的比较明确,就是办理业务。
3、客户服务。有些公众号的定位是客户服务,这跟业务办理有些类似,但稍有区别。典型代表就是小米,小米对几个新媒体渠道的定位非常清晰——论坛:用户深入交流,微博——营销媒体,微信——客户服务。
4、销售平台。还有一些公众号本身就是销售平台,目标是卖货,所有的内容都围绕引流、转化和复购。
5、信息传达。这类公众号主要是为了传达相关的信息,包括知识、信息、观点等,如人民日报、吴晓波频道、咪蒙等。
那么,要怎么样才做好企业公众号呢?
首先,要有明确的定位,即知道做这个公众号的目的是什么,是宣传、服务、还是卖货?不同的定位,肯定有不同的运营操作。
其次,根据公众号的定位,明确运营目标。不仅是粉丝、阅读量、转发,而是跟定位直接相关的目标,如业务办理的人数、客户服务人数、销售量、转化率、复购率等。
再次,就是具体动作了,即为了实现目标要做的事情,或者说运营策略。可能是优化菜单、功能开发,也可能是内容运营,栏目、内容、频次、推送时间、头图尾图设计、互动等,也可能是用户运营,换量、拉新、活跃等。所有的事项都是为了目标实现。
然后,就是在操作过程中不断优化改进和调整,可以通过用户反馈、用户数据、用户需求研究、行业对比等方式,了解运营策略的执行是否有问题。
以上是基本的逻辑和操作。希望每个负责企业公众号的孩子,都能把公众号玩的溜溜的!
答主:贺贺,专注营销的PM。想学更多玩法,关注公众号[营销航班]。
\u200d\u200d
1、理解订阅号和服务号的区别
企业订阅号可以每天发一条信息,服务号只能一个月发一条信息,申请哪一种公众号,当然也要看你具体需求,因为服务号提供的功能比订阅号更强大,如服务号可以申请自定义菜单。
2、微信对企业有什么帮助?
微信营销本质是互动,传递价值,维护老客户,影响新客户,很多企业把微信当成纯宣传工具,每天广告准时发送,这样微信号是没有生命力的。
3、利用好信息中“阅读原文”
这个是很容易很忽略掉细节,大家都知道微信信息中没有办法放超链接,只有在“阅读原文”可以放上超链接,通过“阅读原文”可以给企业手机网站增加客户,也可以链接以前发送微信信息。
4、微信公众平台设置关键词自动回复
把每次发送的文章都设上对应关键词,如输入“100”,查阅文章,输入“m”查看文章目录,除了刚才日常设置,还可以在“实时消息”看到客户的提问,把一些问题整理起来,通过关键词设置,为客户推送答案,节约客服沟通时间。
5、每次推送微信时不要超过3条图文消息
如果推送的信息过多,就会没有了重点,如果你重点要告诉客户一件事,请只发一条信息。切记信息中图片不能过多,3张以内比较合适,图片大小要控制在50K以下,图文信息打开速度影响用户阅读率。微信营销关键在内容的质量。高质量的内容会得到众多人的分享,会形成病毒营销。
6、微信互动是关键
掉粉是经常会有的事情,我们要做的是怎么尽可能,满足加我们客户需求。明确每一次沟通、互动、推送的对象是谁,对这个人越了解,信任度就越高,增加互动。
新金融背景下,传统银行业在躺着赚钱的时代一去不复返。流量红利消失殆尽之际,传统银行和所有企业面临着相同的问题:获客难、活客难、增长难。而企微私域运营,作为银行业数字化转型行之有效的抓手,逐渐长大为银行私域运营“新贵”和“标配”。那么银行在企微生态下的私域数字化发展如何呢?一起来看看盈天地科技某增长顾问的分析吧。
基础搭建
基本运营
精细化运营
在流量成本高涨的形势下,企业微信是银行在线上社交网络时代发力的必备载体之一。无论处于哪个阶段,运营哪种模式,银行都应积极打造特色化私域生态运营方法论,实现资源整合配置,增强流量曝光、圈粉能力。而想要达成以上目的,企微数字换转型+私域营销就是第一步。
企业微信公众平台运营方法如下:
一.营销推广
企业在决定开通公众平台之前,首要要想的是想通过这个平台实现什么目标、定位、需要微信实现哪些功能,然后开始选择注册订阅号还是服务号。
二.第三方开发平台的选择
众多企业目前也越来越重视微信第三方功能的开发,因此从事第三方功能开发的企业也呈现井喷之势,不过良莠不齐。
三.企业CRM
上面讲了企业在微信公众平台上面可以实现的第一功能是营销推广,大部分企业还是有这个意识的,而且比较重视,那种不管企业微信平台开通的最终目标,自high的整天发心灵鸡汤的毕竟还是少数。
四.内容运营
最后也是最重要的一点就是内容的发布,很多企业会有这样的困惑,不可能每次都给用户推送同样的内容吧,老发心灵鸡汤又偏离了开通微信的目的。
如何做好企业微信运营?
企业要先注册一个属于公司的微信账号
微信注册号之后,添加自己固定的客户群体为好友
将客户加为好友之后,建立一个客户群,随时的为客户解决相关的问题
在群里不定时的搞一些有关产品的活动,吸引客户参与
经营好朋友圈,多发一些有趣的内容吸引客户对你的朋友圈的关注
多增加一些和客户的互动,当客户在微信上有需求时,一定要做好服务
专注用户体验设计与开发
Copyright © 2016-2023 网联世纪(北京)网络科技有限公司 版权所有 京ICP备********号