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微信公众平台,简称weChat。曾命名为“官号平台”和“媒体平台”,最终定位为“公众平台”,无疑让我们看到一个微信对后续更大的期望。和新浪微博早期从明星战略着手不同,微信此时已经有了亿级的用户,挖掘自己用户的价值,为这个新的平台增加更优质的内容,创造更好的粘性,形成一个不一样的生态循环,是平台发展初期更重要的方向。利用公众账号平台进行自媒体活动,简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动,如商家通过申请公众微信服务号通过二次开发展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动、微报名、微分享、微名片等,已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。
服务号功能 公众平台服务号,是公众平台的一种帐号类型,旨在为用户提供服务。 1、1个月(自然月)内仅可以发送4条群发消息。 2、发给订阅用户(粉丝)的消息,会显示在对方的聊天列表中。相对应微信的首页。 3、服务号会在订阅用户(粉丝)的通讯录中。通讯录中有一个公众号的文件夹,点开可以查看所有服务号。 4、服务号可申请自定义菜单。
订阅号功能 公众平台订阅号,是公众平台的一种帐号类型,旨在为用户提供信息。 1、每天(24小时内)可以发送1条群发消息。 2、发给订阅用户(粉丝)的消息,将会显示在对方的“订阅号”文件夹中。点击两次才可以打开。 3、在订阅用户(粉丝)的通讯录中,订阅号将被放入订阅号文件夹中。 备注:在微信4.5版本之前申请的订阅号可以有一次机会升级到服务号,新注册的微信公众平台帐号在注册到第四步的时候有一个选择类型让你选择订阅号或者服务号,这个一旦选择就不可以改变了,一定要确定好,作为企业推荐选择服务号,因为后期对服务号腾讯会有一些高级接口开放,企业可以更好的利用公众平台服务你的客户。 个人申请,只能申请订阅号。
企业号功能 公众平台企业号,是公众平台的一种帐号类型,旨在帮助企业、政府机关、学校、医院等事业单位和非政府组织建立与员工、上下游合作伙伴及内部IT系统间的连接,并能有效地简化管理流程、提高信息的沟通和协同效率、提升对一线员工的服务及管理能力。
公众号认证 微信认证,也称微信公众号认证。可以通过微博、网站等途径,推广自己的微信公众号的二维码,获取更多订阅用户,扩大影响力。 在2013年10月29日微信对公众平台进行了升级,升级后的服务号可申请微信认证,提交资料审核通过后,即可获得认证标识、并同时开通高级接口权限。 最新的公众号认证是300元/每次,注意这个认证是每次收费300元,如果这次申请没有通过300元是不退的,还得继续花钱认证(所以提醒需要认证的组织一定要将所需要的资料和各方面信息提交正确)。如果通过有效期是一年,第二年年审继续收费。 微信团队于2014年1月24日做出了微信公众平台认证更新通知,具体内容是:微信公众平台已开放订阅号的企业类型认证,流程与服务号完全一致。所有认证成功的帐号(包括微信认证和已获得关联微博认证的帐号)都可以自动获得自定义菜单。企业组织类型的微博认证入口已关闭,同时由于微信认证不支持个人认证。 通过认证的微信公众平台在现有基础上增加了9种新的开发接口,通过这些接口企业和媒体、机构的公众平台可以开发出更多的微信应用,打造更强大的微信公众平台。
终止公众号 1、自申请后80日未完成注册的帐号。此类帐号的申请注册流程将被终止,终止后,原注册所使用的邮箱信息可用于申请注册新的微信公众帐号。 2、完成注册后,连续210日未登录的微信公众帐号。此类帐号被终止使用,终止后, 原注册所使用的电子邮箱、身份证号码、微信号等信息可用于申请注册新的微信公众帐号。 3、在使用过程中,违反了法律法规、《微信公众平台服务协议》等相关协议、规则的微信公众帐号。此类帐号将被终止使用,终止后,原注册所使用电子邮箱、身份证号码、微信号等信息不可用于申请注册新的微信公众帐号。 4、关于首批上述类型帐号终止注册及使用的执行方式,分列如下: (1)未完成注册的帐号,应自本公告发布之日起二十日内完成注册,否则,按《规则》执行; (2)长时间未登录的微信公众帐号,应自本公告发布之日起三十日内进行登录,否则,按《规则》执行; (3)违法、违规或违约使用的微信公众帐号,自本公告发布之日起按《规则》执行。
一、精准营销
微信公众平台可以给关注者推送文字、语音、视频、图片、以及多图文消息,推送的内容可以是重要通知、趣味互动或产品营销等。
二、自动回复
当我们关注一个微信公众号后,就会收到一条信息,这个就是被添加自动回复。老渔哥提示微信公众平台还具有一对一沟通和互动,绝对是一个客户利器。
三、数据分析
微信公众号后台可以对用户数据进行分析。如用户增减数据,用户性别、语言、省份、地理位置、使用的移动终端设备机型等。图文消息的到达率、阅读率、转发收藏率以及消息分析和接口分析等。通过这些数据分析可以更精准营销。
1、品牌宣传
软文包品牌文化,逐步确定在顾客中的品牌地位。
让拥有亿级用户的微信平台为你免费推广,这种宣传更直接更有效。
2、营销成本低
传统的营销推广成本高,大型电商每月的短信发送、邮件通知等运营开支是非常可观的一笔费用。而在微信上几乎是免费的,用户往微信上迁移得越多,这种开支节省越明显。除了可以完全替代短信和邮件外,微信上还可以展示更丰富的内容,并且完成流程的闭环操作。
3、一对一,一对多
微信可以实现一对一的的互动营销平台,可以了解每个顾客的需求和动向,进行相应的回复,不会强迫性地让用户接受信息。并且可以一对多实现群发功能,向所有关注你的人进行提供重要的咨询或者产品信息,有效的进行信息的推送。微信由于主动订阅关系和一对一沟通界面的天然属性使这种关系看上去更忠诚和牢固。
4、互动性强
微信最核心的定位是沟通工具,互动性强,肯定是有问必答。相对于微博单向关注,人们会更喜欢双向的沟通和交流,微信有更强的粘性和沟通感觉。可以直接进行语音对话,对顾客的疑问和需求可以一对一的答复。微信营销是亲民不扰民,顾客可以许可式选择和接受。
5、时尚性
国内微信注册用户4亿之多,平均每天增加30万新用户,足以证明了微信时代的到来。用户年龄集中20-35岁用户,占比76.1%。用户群体多为年轻人、白领阶层、高端商务人士、时尚的iphone一族。这一强大的优势使很多企业的营销有了更好的方向,特别是针对年轻人的产品。
6、病毒式营销
微信营销利用的是用户口碑进行传播,我们产品信息发出去,当用户看到的某个精彩内容(比如一篇文章、一首歌曲),借助朋友圈会有数万甚至数十万的用户进行分享。微信是一种朋友关系的营销行为,在进行口碑传播中渗透力和互动性更强,目标人群选择更准。每一个人的个人信息页,都会出现所关注的品牌LOGO,实现品牌的病毒式传播。
7、个性化服务
地理位置类的活动寻宝是一种基于地理位置与用户互动的活动,当用户提交自己的地理位置后,将返回与它最近的宝贝距离,而这一宝贝被存放在商家某连锁店中,只有用户找到这一连锁店,就能得么宝贝。用户互动类活动当用户发送某个指令的时候,抽奖后台随机生成某种抽奖号码并且与数据库奖品匹配,来得出用户获将与否。同时可以考虑将奖品分级发出,比如前15天产生三等奖,再10天用来产生二等奖,再5天产生一等奖,最后一天产生对特等奖。通过抽奖等互动游戏,引发用户对商家公众平台的兴趣及关注度,并可让用户自发对商家微信活动进行口碑宣传,进一步提高商家微信关注人数,带动企业产品销量。服务查询可以通过向平台发送自己的具体需要,可以根据对方的具体位置,给客户提供距离就近的麦当劳。还可以实现查询天气,订房间,预定机票,基于商品数据类的查询在积分宝贝中,实现了关键词回复与查询回复的分离,当用户想要查询某个产品的时候,就直接输入产品中的某个名称,比如“咖啡机”、“皮带”等关键词,这样的关键词将从系统中搜索中相应的产品,以多图文的形式列出来,并且带上相应产品的链接。引导用户再进一步跳转到自身网站上去。微信在积分宝贝账号上集成了价格区间查询,这一功能丰富了查询方式,使客户能更快的找到适合自己价格区间的商品。
8、多客服在线
微信公众账号,可以同时多人登录。粉丝达到一定量后,每日接受到的海量
信息及必要的客户维护,就需要专门的客服在线了。并且可以设置关键字回复,企业可以根据自己的需要进行设置相应的关键字查询,并且是全天24小时智能回复,可以更好的宣传自己的产品,让顾客感觉很人性化,也省去了专门的工作人员来解决问题的麻烦,节省了人力和资金支出。
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