帮你整理微信运营思路,最好的体现就是做一个思维导图...

  • 行业动态 2024-01-13 分享新闻到:
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1、帮你整理微信运营思路,最好的体现就是做一个思维导图...

今天我们来专门谈一下微信运营。有些一直做微信的小伙伴可能发现了微信号、公众号的粉丝数量、阅读量、分享转发量一直在下跌,微信的点击率曾经从30%上升到50%,而现在可能不到3%,微信的红利已经逐渐在消失。即使没有这些数据,我们也可以感受到现在打开微信的时间越来越少了,很可能有一天微信会被一个新的东西替代,但不可否认的是微信的爆点还是存在的。只不过用户对公众号的要求越来越高,越来越挑剔,所以就要求我们花更多的时间来打磨内容,向用户呈现更好的东西。

那微信到底该如何运营呢?

我们先来看一下微信在整个运营中所扮演的角色。

实际上微信扮演着3种角色,它是渠道运营的一种,可以把内容分享到朋友圈,使更多的人来关注,拉来流量,微信是一个很好的营销渠道工具。

微信作为产品运营也很好理解,微信对所有APP都开放了链接端口,在微信上就可以实现很多产品的功能或者产品展示,很多人都在说要把微信公众号的内容当成产品来打磨。

微信运营实际上也可以做用户运营,因为微信的后台可以接入多客服,我们可以利用这一点和用户进行一一的沟通。

那微信运营到底分为哪几个部分呢?

公众号的第一步就是平台定位,它包括对用户进行一个画像从而确定它的功能和风格。比如我们都在智营销,它是针对从事互联网工作的人,他的功能就是分享各类运营干货,开展线上线下的干货讲座,风格比较倾向于学院风。

微信的内容运营,全部梳理出来大概包括平台简介、自定义回复、菜单、标题、正文、排版、引导关注与分割线、二维码、单图文或多图文的发送、发送时间等,都需要我们细致的梳理。

用户运营这一部分我暂时将其分为3块:

建立微信群,聚集产品的忠实粉丝;

定期讲座分享,群内活动或线下沙龙;

用户分组,内容精准推送。

微信运营渠道实操

运营推广是重点——微信到底该如何增粉?它有哪些增粉的渠道运营方式?

微信的运营推广分为两大块:

微信自身功能的运营推广

通过一些其他渠道对它进行推广

1.一些除了微信自身功能以外的推广方式

一般包括数据库营销、seo、社群导流、社交媒体导流、新媒体运营、广告、公关、人员、促销等推广方式。

数据库营销我目前只接触到两种,一是通过短信,二是通过e-mail。

通过短信的这种拉新转化率较低,这种渠道适合后期的客户维护,比如双12来了,我曾经购买过产品的网店给我发信息提醒降价等。通过邮件这种方式我们也试过,转化率也不高,一般来说只有1%-10%,这要视产品而定。

SEO是通常所说的搜索引擎营销,在前期他的作用就是品牌曝光,他的效用主要体现在后期,当品牌曝光到一定阶段,SEO的效果相当于到了一个爆发点,到时候是非常有用的。

社群导流简单来说就是通过在QQ群、微信群发一些相对较软的广告植入,通过链接把大家导入自己的公众号,需要注意广告内容的创造性,还需要平时注意对QQ群、微信群的群的积累。

社交媒体导流,顾名思义,就是微博里的大V,微信里的大号推荐,平等小号的互推,论坛、贴吧、豆瓣、脉脉等。社群和社交媒体导流这两个渠道都是从量的慢慢积累起来的,如果内容很切合的话,一般来说可以很快的增加粉丝。

新媒体运营主要就是微信内容的创作和多个微信号之间的互推,现在都在讲要把内容当做产品来做,好的文章段子是可以极大的提升关注度的,但这是一个慢慢积累的过程。而且新媒体运营是属于拉新过来的用户,还是需要用户运营把这批数据转化出来,所以新媒体运营订单的转化也是一个需要重视的问题。

现在的地铁、公交、电视、视频、报纸、杂志等一些媒体,互联网公司前期是不需要花太多钱砸在这些广告上,很多公司花了很多钱来做这个,结果对实际的订单或者增粉还是比较少,因为这是需要有一定的种子用户之后再来砸钱投广告争取市场份额,因为广告主要为了品牌的曝光,这是在比较后期需要做的,前期我们还是把资金投入到更需要钱的地方。

公关这一部分我分了三块,一是权威媒体的报道,二是异业合作,现在很多公司都有商务拓展,跟其他公司达成一些战略合作或者流量的置换,三是活动的开展等。

人员主要是地推团队推广与合作方用户导流,比如许多公司都在招校园大使等。

促销就是团购、众筹等。

2.微信运营渠道实操

现在有许多才成功的案例大家可以自己去学习,但并不是每一个分析透彻了就能够复制成功的经验,所以我对一些案例也只是粗略提起。希望通过听课大家能对整个营销思路理清一些头绪,通过对整个大方向的掌握去对整个运营渠道进行不断创新,发现更多的运营手段。希望大家听过之后都能有所收获。

“一问一答”

Q:老师,我想知道最有效的留存粉丝的方法,我们后台有二十多万粉丝,但文章阅读量一般都只是一万多,偶尔会有个小爆款,也只不过三四万。

微信公众号若要增粉需要两个方面,一是内容,二是渠道。微信公众号的文章阅读量基本都是这样,只有10%左右,甚至更低,而如果要提高整个文章的阅读量,我觉得要做好两个方面,一个是内容,一个是渠道,更好的对内容进行打磨,然后积累更多的渠道。

Q:如何去找寻适合自己用户的微信渠道呢?/老师,如果想通过微信做一些活动,一般什么样的活动是粉们最喜欢的?

这需要对自己的用户群体进行分析,然后设计出比较切合的内容,渠道上可以通过多元化的渠道去尝试,不断的试错,经历这样的一个过程,才能知道自己的用户最喜欢什么。

Q:在微信群里如何让僵尸粉活跃或者参与起来?

除了朋友之间的一些微信群,我们不可否认每一个微信群里都有僵尸粉,这是必然的,他们通常不说话或者可能把这个群屏蔽了,但因为某些原因不会删除掉,在我们进行活动的时候要注意两个问题:第一,我们活动的目的是什么?是为了促进这个群的活跃还是为了从这个群里转化出订单;第二,僵尸粉是可以被调动起来的,我们可以根据自己的用户画像通过多种方法进行尝试,带动整个群的气氛。比如有一个社群是首先做达人秀的,各种老师来讲课,发现讲完课后群里很不活跃,然后他们就让群里的每一个人都有一次当老师来分享的机会,这样就调动了整个社群的积极性。

现在许多新媒体工作的小伙伴,都喜欢用思维导图来制作方案,给领导看后效果也不错,有需要的小伙伴可以加我微信,免费给大家提供一波运营思维导图。

对于整个营销的看法、就是思路要清晰,不清晰的的话所处的高度是很难提升的,特别是很难去创新。能体现思路最直观的就是做一个思维导图,老板看后也觉得最直观,剩下的就是落地执行了。

2、微信小程序商城的运营方案

针对微信小程序商城,以下是一些常见的运营方案:

1. 建设完善的小程序商城页面:确保商城页面的设计简洁、用户体验良好。重要的元素包括:首页展示、分类导航、商品搜索、产品详情、购物车和支付等功能的设计。

2. 提供个性化推荐和定向营销:根据用户的浏览记录、购买历史和兴趣偏好,利用小程序的数据分析功能,向用户推荐相关的商品。同时,通过小程序的个性化营销功能,制定针对性的促销活动和优惠券,吸引用户购买。

3. 增加用户互动和社群活动:通过小程序的互动功能,如评论、点赞、分享等,增加用户的互动参与。同时,可组织线上或线下的社群活动,增加用户参与度和粘性。

4. 积分与会员体系:设置积分兑换和会员体系,通过用户累积积分并兑换商品或享受特权,提高用户的购买欲望和忠诚度。

5. 优化商品信息和图片展示:确保商品信息准确、完整,并提供高品质的产品图片。客观、全面地描述商品的特性和优势,以引起用户购买的兴趣。

6. 多渠道的推广和合作:除了在微信内推广,还可以利用社交媒体、短视频平台、线下渠道等多个渠道进行推广。此外,也可以与有影响力的KOL、微信公众号或其他平台进行合作,扩大曝光和提高知名度。

7. 数据分析与改进:定期分析小程序商城的运营数据,如浏览量、转换率、用户留存等,了解用户行为和市场趋势。根据数据结果,优化商品选择、页面布局、促销活动等,以提升商城的效果。

8. 用户服务与售后支持:提供良好的售前咨询和售后服务,及时回复客户的问题和反馈。关注用户的体验,建立和维护良好的客户关系。

9. 不断创新和改进:紧跟技术和行业的发展,及时引入新的功能和特性,提升商城的竞争力和用户体验。可以考虑增加一键下单、快捷支付、个性化推荐等功能,以及不同的营销活动,如限时折扣、团购等,不断吸引用户并提高转化率。

10. 进行数据分析和优化:利用小程序的数据分析工具,关注关键数据指标,如浏览量、转化率、订单量等,进行有效分析。基于这些数据结果,做出相应的优化,调整运营策略和页面布局,以提升用户购买体验和商城的整体运营效果。

11. 建立用户评价和口碑:鼓励用户进行评价和留言,提供购买后的评价和用户体验。通过正面评价和好评口碑,增加其他用户的信任度和购买意愿。同时,及时回应顾客的负面评价,并提供适当的解决方案,展示良好的客户服务态度。

12. 社交化推广与合作:充分利用微信小程序的社交属性,鼓励用户分享产品或购买体验。可以设置奖励机制,如积分、优惠券等,以激励用户进行推广。此外,也可以与相关行业的合作伙伴进行合作推广,共同扩大用户群体。

13. 持续营销推广:除了在新品上线、促销活动期间进行推广,还应设立固定的营销日历,包括重要节假日、活动主题等。可以通过微信公众号推送、小程序内消息提醒等方式,定期向用户发送活动通知和促销信息。

14. 定期优化和更新:小程序商城的运营需要持续改进和优化。定期检查和优化页面的加载速度、导航和搜索功能、商品分类等,以提升用户体验。同时,根据市场和用户需求的变化,进行产品调整、货源更新等,保持竞争力。

将以上方案与实际情况和市场需求相结合,制订适合自己小程序商城的运营方案。记住,持续学习和改进是成功运营小程序商城的关键,不断关注用户需求和市场变化,并不断创新和优化,才能建立起稳定的客户群体和良好的品牌声誉。

3、2022天地源·水墨江山微信公众号运营方案

【公众号运营】报告君分享——

我们先来熟悉一下微信公众号的运营相关,微信公众号的运营主要包括以下:

一、公众号的框架搭建:公众号的名称、头像设计、公众号介绍、公众号功能定位、公众号的回复设置、公众号的菜单设置等。在相关方面的设计与策划,我们要事先对所运营的公众号做定位,然后再根据公众号的调性等来进行每一个功能的设计制作,少即是多,策划人要懂得克制,专而精,才能赢得更多的关注。

二、选题策划:内容定位、内容产量、内容形式、内容来源、内容调性等方面来进行。我们为哪一个细分的人群服务,解决哪一个细分需求;内容产出量和推送节奏要做到稳定,给用户阅读预期;文字、图片、音频、视频等,是单一形式,或者是多种形式的组合;内容由谁来提供;同时我们还要在语言特点、人格调性、内容风向、价值取向方面作出规划,要做优质公众号,也要建立好自己的素材库与灵感库、方法论等。

三、内容创作:新媒体时代,写作是一种沟通。公众号的内容创作主要包括有:标题、导语、开头、结尾等写作技巧;也包括创作吸引人的文案内容,这里有数据化表达、案例化表达、形象化比喻、直接描述、多运用动词名词,同时将内容场景化、内容视觉化等技巧。

四、公众号排版:排版是将几千字的复杂文章模块化、简单化、结构化的过程。用户都是首先识别形状、颜色、版式等信息,然后才具体理解文本。版式的设计目的在于传达信息和效流,强调设计对象的可读性和易读性,通过排版布局,可以强调与增加作品的层次感,提升阅读体验。因此,应遵从简约美观、结构清晰、重点突出之原则;图案是一种新媒体领域相当常见的显示形态,历此需要再从有用有趣、颜值、风格、尺寸等方面来规划好封面图、头图、配图等内容。

五、从用户活跃的目标出发,思考为什么做公众号?是基于阅读体验、增加关注度,还是做公众号变现?做好公众号人格化,以及相关栏目的定位与日常运营,当然也包括需要提升历史文章的利用价值。再有就是利用好公众号的点赞、在看、留言等互动功能,提升新用户的传播与关注率。当然,我们要明白,用户活跃的前提是高质量内容,引导与引流只是一种辅助。

六、做好公众号的数据分析与推广。新媒体人要形成数据思维,用数据说话,包括:净增、新增、取关、阅读量变化趋势、文章打开人数、转发人数、朋友圈阅读占比、菜单点击数等数据。相关数据能直观、客观、理性地反映新媒体人日常的工作效果与目前存在的工作问题。同时,要注意种子用户、第一批用户、“冷启动”、“一对多互推”、信任背书、裂变玩法等。公众号的运营,要一切以用户价值为中心,永远对用户负责。

我们只有做好以上这些,再抓住和利用新媒体传播速度极快、强互动性、强目的性、强社交性、用户阅读时间的碎片化等特点,做到我们要知道的比别人多,要知道的比别人快,要跟别人还不太一样,要让读者读有用的有趣的,更好的阅读服务体验,为之提供一站式解决方案。

公众号定位定调,内容选题能力,内容写作能力,内容运营能力,用户感知能力,用户运营能力,大众审美能力,数据分析能力、工作复盘能力等相关,这是我们运营人所追求的。

关注我,每日查看学习:各行业品牌营销策划方案

今天给大家带来的是:2022天地源·水墨江山微信公众号运营方案-44P。方案内容具体如下:

4、微信公众号海报怎么制作微信公众号怎么设计推广海报

怎样制作手机端微信微海报

一般来说制作海报是用ps软件的,但是ps的操作比较复杂,还需要电脑才能做。所以有没有更简单便捷的海报制作方法呢。下面就是用手机制作微海报的步骤了:

工具/材料

一部能联网登录微信的手机

01

首先登录微信,找到搜索的地方

02

在搜索栏里输入“创客贴”,找到该公众号并关注

03

然后进入公众号,点击下方的“作图神器”,就可以进入制作海报的界面了

04

然后选择手机海报部分,并挑选自己喜欢的模板

05

最后按照提示的步骤就可以很容易制作出心仪的海报,最后点击保存。

微信公众号怎么设计推广海报?

微信公众号怎么做推广海报

推广海报配置下参数设置

领取积分后跳转URL:建议链接到活动推广文章页面或者直接链接到【积分商城】

三:配置海报参数以分享海报为例(如果要实现三级推广机制,必须选用这个模式)

积分奖励

注意:微信公众号怎么制作推送信息?很多企业或者个人会运营公众号,快速制作一条推送信息。具体步骤。

电脑:华为MateBook

系统:Windows10

软件:QQ浏览器v10.4.1、微信7.0

1、打开电脑进入微信公众平台首页,输入账号信息,点击登录的选项。

2、登录后台后,在左侧选择素材管理的选项进入。

3、进入后,在公众号素材界面,点击新建图文素材的选项。

4、点击后,输入自己的推送标题和内容信息,内容可以图文并茂的展示,这样比较吸引人,最好有一定的文案来写作。

5、编辑完推送后,在底部选择文章的封面图,可以从正文选择,也可以从微信图片库中选择。

6、编辑完毕后,最好在手机中预览下效果,点击预览的选项。

7、点击后,输入预览者的微信号,点击发送。预览者必须关注微信号,才可以接收到预览推送。

8、预览没有问题后,点击保存并群发,在群发界面,点击群发并验证身份,即可推送文章。

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