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一、拉新
1、新媒体拉新
2、签到打卡
3、社群裂变
二、拉新以后对人群进行分组
1、按等级划分
2、按主题划分
三、进群以后的群公告模板
四、社群维护
抖音社群,是指的抖音社交的群体,相当于qq群,微信群,比较聚集在一起的群体。
社交网络是社群的载体,社交网络让无论认识的,或者不认识的人发生社交链接,形成关系链,这些过程都是去中心化的。但是人们都是自主性地建立群组来形成小社群(一些特定目的微信群在某种意义上就是小社群),某些主题和一些大家都会吸引的事使大家聚集在一起产生了中心化。
当然适当的包装并附带特殊价值比如独特的消费理念、偏女性至上的价值观,粉丝共同的认同感。最终的目的就是吸引大批的人聚在一起,现在大批大批的地摊群就是利用地摊经济作为运作主题。
当然光有包装和模式是不够的,屎冻成了冰块你拿去当冰淇淋卖终究是会被人抛弃唾骂的。所以你得去做内容,不要把大家都当成傻子。只有内容产生了吸引和归属感,社群成员才不会离开。
介绍
社群简单认为就是一个群体,但是社群需要有一些它自己的表现形式。比如说我们可以看到社群它要有社交关系链,不仅只是拉一个群而是基于一个点、需求和爱好将大家聚合在一起,而是要有稳定的群体结构和较一致的群体意识。
成员有一致的行为规范、持续的互动关系;成员间分工协作,具有一致行动的能力,我们认为这样的群就是社群。
除此之外,Worsley(1987)曾提出社群的广泛涵义:可被解释为地区性的社区;用来表示一个有相互关系的网络;社群可以是一种特殊的社会关系,包含社群精神(community spirit)或社群情感(community feeling) 。
以上内容来源:百度百科-社群
1、注册,是玩好抖音小视频的第一步。很多小伙伴根本不把注册当成一回事,随便用手机号接收一个验证码就可以了,结果怎么发播放量都不高,殊不知注册才是做好抖音的关键一步。
2、清晰定位,首先我们的抖音账号需要一个清晰的定位,我们可以根据产品定位内容,如果没有产品可以通过自己的兴趣、爱好定位内容。互联网时代,小众就是大众,只要你能制作出优质的内容,一定能吸引到这个领域的用户。
3、账号信息,注册完成抖音账号,我们还要把抖音主页信息完善,名称可以设置成名字+目的的形式,比如教练说车,也可以设置为名字+领域的形式,比如厨娘做美食。头像可以是真人形象照片,也可以把账户名称设置成文字图片,但是图片一定要清晰。背景图可以对账号名称进一步解释,也可以告诉用户关注你能带来什么价值。
4、个人介绍,很多作者会在个人介绍一栏放联系方式,但是在我们的账号没有做起来之前,最好不要放联系方式,可以对账号进行介绍,比如资深吃货,每期介绍一种你没吃过的美食。
5、保持活跃度,每天至少花费一个小时甚至更多的时间,来用新号刷抖音,看到喜欢的点赞,看到有意思的内容评论,保持账号的活跃度。
6、关注同行和热点,在刷视频的过程中,我们最好刷一些和自己定位相关的视频以及热点视频,这样我们不仅可以学习同行的制作方法,刷热点视频还会让系统认为我们是正常用户。养号时间,我们的养号时间最好在七天或者更多。
7、前3秒内容。用户在刷到你的视频的时候,前3秒是决定用户是否观看的关键因素,所以如果不能在前3秒吸引用户,那么很可能你的视频就会被无情的划走。
8、新号的前10个视频尤为重要,一定要垂直领域做内容,系统不仅会根据你的视频判定你的领域,还会获得很好的推荐量,千万不要浪费哦!
9、学习模仿。在刚开始不知道怎么制作内容的时候,同行就是我们最好的老师,我们可以学习他们的制作技巧,根据自己的需求制作出合适的作品。
10、解决问题。大多数人在生活中、工作中,总会遇到很多问题,我们就可以把这些问题制作成一个个视频,帮助大家解决问题,这样也会更容易吸引用户。比如家居装修、美食做法、word用法等等,当你正好想装修房子的时候,打开抖音看到这样的视频,是不是就会感觉如虎添翼?立马就关注了作者呢?
11、满足需求。人们生来就有各种各样的需求,当你心情不好的时候,就会希望看一些搞笑的视频,让自己变得开心起来。当你低落忧郁的时候,就会希望看一些温暖感动的视频,让自己回血。我们就可以针对用户的需求制作视频,想要让用户的情绪上扬,我们就可以制作搞笑、剧情反转、意料之外、正能量的视频,想要让用户的情绪下降,我们就可以制作温暖、感动、产生共鸣的视频。
12、橱窗卖货。相信很多刷抖音的小伙伴,都看到过很多好物推荐类的视频,视频看完就会出现一个链接,用户可以通过链接购买商品,作者就可以获得一部分的佣金,这是抖音最快最有效的变现方式。目前抖音降低了开通橱窗的门槛,只需要发布十个以上短视屏,并且实名认证就可以使用了。我们需要做的是,通过产品制造情景,从而做出优质内容。比如玩具,我们就可以拍摄一个小朋友一起开心的玩玩具的情景,产品结合情景,可以更快速的促使用户下单。
13、其实,我们每天都在接触广告植入。在看综艺节目的时候,主持人经常会用一段时间来介绍产品,还有马路边、商场里、电梯间的产品海报,这些都是广告植入。抖音的广告植入,就是通过场景化的情景,带入产品,可以让用户有更加直观的感受。
14、代言变现。代言变现见得最多的,就是明星了,经常可以看到明星今天代言了这个产品,明天又代言了那个产品。其实,在抖音可以通过代言变现获得收益。
一.市场定位
抖音运营主要有两种内容生产方式,一是搬运,二是原创。
最简单的办法当然是把已经成功的案例进行复制,比如在火山,快手等平台已经有影响的视频,可以直接搬运。显然搬运能快速形成粉丝和播放量,但是这样的定位需要批量操作,而且不长久。还有一种就是模仿名人,前一段我就在抖音上看到一个人,模仿芒果台某著名主持人,有意把画面做得模糊,不仔细看真的足以以假乱真。
原创者可以从这些方面入手,挖掘自身的个性特点进行创作。
二,内容创作
做好市场调研后,就可以开始生产内容了。业余玩家当然主要是生活中的场景来进行创作,主要依靠独特的创意获得关注,但是一般缺乏持续性,只能碰运气。甚至有的创意非常优秀,模仿者上传就火了,而本人发的却不火,这也和推荐机制有一定关系。而要想在抖音上持续发声,还是要运用一些运营技巧。
1.蹭热点
这个关键在于反应快,对互联网上的热点有敏感性。
2.生活化
生活的场景是大家最熟悉的,越熟悉的越能引起共鸣,特别是再进行一些策划刻意把生活场景的事件夸张化。
3.宠物
宠物特别的是猫狗也有很多拥趸,可以挖掘内容。
4.生活小技能
家庭主妇或全职妈妈都是抖音的主要用户,吸引她们的兴趣很重要。可以用生活中的小窍门拍摄视频,内容已经有很多书上或者网上都有。
5.专业知识
可以采用PPT或者讲座形式创作,带上字幕会更加吸引眼球。
6.模仿
模仿成功的案例进行再创作。模仿成功的运营套路。
三.传播
内容创作相当于产品,接下来就需要传播了。其实不能完全割裂开两个步骤,内容本身也是传播的重要因素,而适当的推广有助于内容的传播。
1.多平台传播
可以通过不同的平台发布,扩大短视频的展现范围。
2.多账号传播
几个甚至几十个账号相互推广,比如转发,评论等。
首先,对账号评级,正常的和优秀的账号优先推荐。
其次,对账号打标签,划分类型,推送到类似标签的人群。
再次,依据推送效果,进行再次推送,以此反复。
我们需要了解几个基本指标,打开率,播完率,转发率,点赞率,评论率等。我们可以依据这些指标设计相应的推广策略。
打开率:封面和文案是重点。
播完率:主要是内容,能不能吸引观众看完,当然有些套路可以用到视频中,比如留悬念到最后,故意制造争论,干货等。
转发率:主要研究用户心理
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