1、视频号数据要怎么分析？

视频号数据可以大致分为三个维度：账号数据、短视频数据、直播数据。

1、账号数据：发布作品数、视频时长分布、发布时间分布、作品获赞分布、常用话题等

2、短视频数据：获赞数、评论数、转发数等

3、直播数据：直播场次、观看人数、销售额、销量等

这些都是可以在新视查看的，在视频号详情页里，包括作品概览、短视频挂链、直播数据、带货数据。

2、如何统计微信视频号的数据？

要想了解微信视频号的数据，可以通过以下步骤进行查看：

1. 打开微信，进入微信公众号主页。

2. 点击右上角的"更多"按钮，选择"视频号"。

3. 进入视频号后，点击页面左上角的"数据中心"按钮。

4. 在数据中心页面，可以查看视频号的一些基本数据，如播放量、点赞量、评论量等。

5. 如果想查看更详细的数据，可以选择"数据报告"选项，查看每日、每周、每月的数据报告。

6. 在数据报告页面，可以查看视频的播放量、转发量、关注量等详细数据，并且可以按照不同时间段进行筛选和对比分析。

注意：微信视频号的数据统计需要具备相应的权限，如果无法查看数据，可能是因为没有相关权限或者未满足开通视频号的条件。

3、微信视频号产品体验分析报告

微信视频号|产品体验分析报告如下：

体验环境：

体验机型：一加7 pro。

微信版本：Version 8.0.23。

操作系统：Android 11。

一、前言

如今短视频平台争夺赛已步入尾声，逐步淘汰剩下抖音快手两家独大，用户重叠率达50%以上，标志着短视频平台正式进入了存量时代。但腾讯在微视突击败北情况下，携视频号再次冲击该领域，并且凭借着其庞大的社交生态，打了一场完美的翻身仗。

自腾讯发布最新报告，视频号日活量已突破5亿，陡然成为短视频平台的新星。而本文章将从视频号的产品拆解、目标用户、竞品分析、产品核心特色、功能分析与优化方案等多个方面对视频号展开了梳理分析，并提出了优化建议，与大家分享探讨。

二、产品拆解

将微信视频号拆解为四个主要板块：浏览视频、制作视频、个人主页、系统设置。从产品结构上来看，视频号最新版本提供的服务在满足产品基础建设外，直播功能的产品地位持续升级，并在流量入口、功能丰富性上持续加码，深度打通公众号、企业微信等功能。

目前视频号已逐步建设成为微信生态中的“枢纽站”，与公众号、小程序、小商店、企业微信/个人微信、朋友圈社群、搜一搜、看一看等微信各场景打通，盘活了微信生态中的全域流量，更有效地触达用户。

三、目标用户

（1）年龄分析。

据百度指数所提供的2022年最新数据显示，微信视频号的主力使用人群年龄集中于20-29岁之间，其次使用人群集中于30-39岁之间，且整体随着年龄的增长而逐步下降。

这也许与视频号秉持微信的极简主义设计风格有关，更受青年人的喜爱。而中年之后的人群，可能存在手机使用频率低或对新兴事物抗拒等多重原因。

（2）性别分析。

同时微信视频号的女性用户占比为39.73%，男性用户占比为60.27%。男性用户数量远高于女性用户数量，与全网整体的男女比例分布存在倒置的情况。

微信视频号是基于熟人社交机制，因此用户所看、点赞和收藏视频都有可能被推荐给朋友，而女生相对更加敏感、不愿透露隐私，可能是导致此结果的原因之一。此外，抖音等传统头部短视频平台的购物功能更加完善成熟，也一定程度上也影响着女性选择。

（3）区域分析。

在用户地域分布上看，微信视频号绝大部分用户居住在一、二线城市，三、四线及以下城市的用户较少。由此，可推测平均受教育水平也一定程度上影响着短视频平台的使用情况。

（4）偏好分析。

从兴趣偏好上看，目前视频号关注度较高的视频有“影视音乐、软件应用、教育培训、咨询、书籍阅读”等偏好。以上可以初步总结出部分用户特征如下：

1、热爱学习，重视教育。

2、具备一定的经济实力。

3、追求生活品质。

（5）用户分析。

通过以上对用户人群的基本分析，可以推测微信视频号的主要用户为以下人群：

1、20-40岁的人群最为活跃。

2、男性的用户量相对要多于女性的用户量。

3、一、二线城市的用户最活跃，三、四线的用户相对较少。

4、热爱学习、追求品质生活且具备一定经济消费实力。

从上述用户人群特点分析，笔者认为有两点值得我们思考：第一，视频号的用户画像并不鲜明，符合一个平台的用户画像，这也说明，在视频号上不同定位的内容都会有市场，这是一个大平台一贯的特征。第二，视频号和抖音、快手等短视频平台的差异性很明显，不像抖音那么年轻化、也不像快手那么下沉，视频号的人群更广泛。

四、竞品分析

想明确视频号的产品定位离不开对当前市场上主要竞品的分析，而短视频领域头部产品主要是抖音和快手两家。首先是抖音，其通过上述图片所总结的产品策略，来保证了抖音强大的信息流和稳定的用户活跃，也使得信息流广告得到了巨大成功。

但另一方面，由于只有优质视频得到大量分发，使得用户和用户之间，用户和视频制作者之间的关系较为薄弱，缺乏紧密关系，公域流量为主，私域流量薄弱。其次是快手，可以说快手的产品定位和策略决定其对内容生产者较为友好，质量稍差的内容创作者也能得到足量分发，从而提升创作动力。

同时，粉丝和创作者之间的关系更加紧密，用户相信创作者并愿意为其买单。这也使得直播成为快手最为重要的经济支柱。

总的来说，目前在泛娱乐内容的短视频市场已经相对饱和，市场增幅放缓，进入存量市场。抖音快手两家用户重叠度不断上升，都在做用户下沉和渗透。因此在当前竞争格局下，仍然选择以“泛娱乐”作为主要内容是不明智的。

另一方面，抖音和快手仍属于陌生人社交为主，关注的好友大多不是现实生活中的好友，而基于现实好友的短视频社交社区目前仍然是一个空缺，而微信凭借其庞大的熟人私域社交网络，正好可以补足这一的空缺。这也是视频号在能短时间内，快速成长超过快手成为第二大短视频平台的重要原因。

五、产品核心特色

微信视频号的主要定位在于“品牌展示”。因为视频号搭载于微信生态之上，而微信目前承载了多数用户的社交关系网络，故用户在微信中发出的每一段公开信息，都将影响他的社会形象。换言之，微信用户在公域中发出的每段流量都将塑造他的品牌。

并且视频号相对于传统的朋友圈而言，拥有更加多元丰富的展示形式（视频、直播等），或许未来有望取代朋友圈，成为用户最大的品牌宣传窗口。此外，视频号用户会更多地愿意选择点赞，生活类，情感类甚至时政类视频，以此来塑造自己阳光正面、热爱国家的正面形象。

而视频号主要的产品特色可以概况成“去中心化”、“熟人社交基础”、“算法推荐”、“记录真实生活”这几个关键词。首先是去中心化，这个词大家应该都不陌生，在近两年区块链技术的带动下广为人知。大致意思指的是在一个去中心化的系统中没有一个中心点会对其他统一的管理，各个节点平等。

而在视频号里也同理，每个人发布的内容都是平等的，得到的流量是公平的，不会出现抖音那样你的粉丝越多就一定会有越多的流量曝光。其次是熟人社交基础，视频号搭载于微信上最大的优势就是熟人社交，以强关系为基础做短视频平台，这会更加便于短视频的裂变分发，同时用户互动的意愿也会相对更强。

再者是算法推荐，算法推荐已是短视频平台所不可或缺的，同时也在抖音上被证明其作用的强大，因此在视频号中，看完了朋友正看的，也可以选择按照系统偏好推荐来看视频。最后是记录真实生活，这点与微信朋友圈的定位类似，目的就在于鼓励用户们记录当下最真实的生活状态，无需过多包装、无需过多掩饰。

但形式却由朋友圈的图文形式，转变为视频形式，包含更丰富信息，记录更美好的生活。

六、功能分析与优化方案

（1）适当降低“多位朋友看过/关注”推荐来源的权重。

功能需求说明：由于视频号主要是基于熟人社交机制，而为了更好地发挥这一机制，微信选择摒弃传统抖音中心优秀视频推荐，而选择好友推荐为主系统智能推荐为辅的模式。而这其中“多位朋友看过”的推荐方式却广为被诟病。

正如文章上方产品定位所述，由于微信绑定了大部分人的社交关系，用户在微信上的每一段公开信息，都可能影响他的社会形象。因此这种不是建立在用户自行选择基础之下的推荐机制，有可能会一定程度上造成用户反感。另一方面，这样不建立在用户选择下的推荐，也可能会因系统推荐机制的失灵，而出现劣质视频被推送的市场反向选择。

需求优化建议：“看一看”与“视频号”的内容不同，前者的“多位朋友看过”是属于好友的主动行为，主动点击了公众号文章，而后者则属于系统推荐，是被动接受信息的行为，因此往往后者的推荐方式容易引起用户反感。所以建立一套适当的评估系统显得尤为重要，包括是否“看过”需要增加多方面的评分维度，如停留时间、视频播放完成率、查看作者主页动作等。

（2）完善视频号内容制作功能。

功能需求说明：视频号的视频制作界面，主要可以通过“拍摄”或“在相册中选择”这两种方式进入到该页面。但目前该界面仅有“添加背景音乐”、“添加表情”、“添加文字”、“视频裁剪”、“字幕识别”等基础视频制作功能。

需求优化建议：以目前视频制作功能界面，来对比抖音快手两家头部产品，不难看出该剪辑制作页面功能仍有待完善。平台需尽可能争取通过功能包装，帮助用户消除技术难点，增加创作欲望。

例如：爆款视频的同款制作功能，通过提前预设好的音频和卡点，用户仅需要上传对应数量的视频素材，即可快速得到同款视频。这样降低创作门槛的功能操作是有利于促进用户创作，增加平台UGC创作比例。此外，滤镜、参数自定义调整等基础的美化功能也有待开发。

（3）先内容后引流，否则可能重蹈覆辙（微视）。

功能需求说明：由于视频号属于“去中心化”的视频推荐机制，这意味着素人的视频创造，在第一波流量有可能与大V相同，与抖音大量导流推荐大V的优质视频思路不同。这一定程度上吸引了大量素人创作者，但同样也劝退了很多视频大V、专业PCG和MCN团队深耕视频号，而大V的缺乏势必会降低平台作品质量，而导致用户流失。

这一观点与友望2022年1月所统计数据情况不谋而合，全网TOP前50的视频号，月发布视频量除个别（央视新闻291、人民网218等）以外大部分在30个作品左右，远低于抖音动辄数百的发布量。

需求优化建议：笔者认为微信视频号应采取差异化策略。即要建立起自己的差异化以及目标用户群体，利用好优势流量，优化内容和算法技术，保证优质内容创造者能在视频号中获得对应的报酬，享受前期红利，从而激励前期创作者动力，并吸引大量顶流大V加入视频号平台，以此来增加平台视频作品质量。

简言之，就是需要先有人再有内容最后引流。因为视频号优势在于微信的流量，同时微信近12亿的月活，带给视频号近乎无限的流量。而劣势在于内容，但没有内容就可能会有用户流量流失的问题。因为如果只是流量进来，但内容却不好的话，正如当年微视补贴热度过了，平台也随之黄了。

七、总结

视频号不能一味地模仿跟从，而是要根据自身定位创造出新的方式。微信很清楚现状，抖音无法被替代，正如微信也没人可以替代一样，一个只懂得跟在竞争对手屁股背后发展的产品是不会取得成功的。

因此在做视频号之前，微信是绝不会选择主推纯个性化推荐，而是更多利用好微信具备的强大社交关系壁垒的优势，基于社交关系链的用户协同过滤机制进行内容推荐。事实证明，视频号这一选择是成功的，短短几年日活已超5亿次，超过快手成为仅此于抖音的第二家。

不得不说，视频号应该是微信近年来最大的突破和尝试了。作为被誉为最佛系的迭代APP（平均微信以年为更新单位，且每次更新的改动也不大）。

而这一次视频号的推出，使得微信用户少有的可以“被动获取”内容、同时能低门槛地将内容发表到朋友圈外——“公域”范围的产品，不仅代表微信“短内容”的未来，视频号作为一张行走的名片，还肩负着用户向“世界”展示自己的期待。

最后借用微信官方的一句话结束正文：“视频号是一个让你记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。愿你有愉快的视频号体验之旅，并通过它看见独特的自己。”

4、视频号运营方案策划？

今天整理了下一个视频号从0到1的搭建路径，算是可直接套用的视频号运营方案。

一、微信视频号的概况1.微信视频号的概况微信视频号不同于订阅号、服务号，而是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。视频号的位置，放在了微信的发现页内，就在朋友圈入口的下方。

视频号内容以图片和视频为主，可以选择发布短视频（1分钟以内）、长视频（1-30分钟），或者不超过9张的图片，还能带上文字和公众号文章链接，而且不需要PC端后台，可以直接在手机上发布。

视频号支持点赞、评论进行互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享。

2.微信视频号的推荐机制与公众号不同，视频号是一个非中心化的产品，核心在于推荐。因此微信视频号有两种推荐算法，一种是社交推荐，一种为个性化推荐。

其中社交推荐也包含两种含义：

第一是你的视频号，有可能通过微信群和朋友圈转发扩散，借助社交网络让更多的人看到和关注。

一种是你发出来的视频号内容，可能会出现在你好友的个性化推荐信息流里，即使这位好友并未订阅。

个性化推荐则是根据大数据，总结用户的爱好类型，为用户推荐相应的视频内容。

有的内容过了一周甚至几个月还有机会被推荐给新用户，越是优质的内容越容易得到算法推荐。

3.流量变现逻辑因为视频号内放个人微信会被限流。所以目前通用的流量链路是：

视频号下方挂公众号→公众号导流个人微信号→个人微信号做转化。

二、账号搭建1.IP拆解定位账号搭建第一步先做个人IP拆解，选择一个方向，得选一项自己有能力，有兴趣，用户有需求，并且容易变现的事情，这样做自然就会水到渠成。

1）标签定位

清楚自己是谁，并能告诉大家你是谁。比如传统文化知识分享、影视剪辑教学等等。

视频号一级标签分类

知识教学二级标签分类

2）内容设计

梳理自己的知识体系或者内容体系，做定向内容的输出，通过持续定向的内容输出树立大众对你的认知和认可。

3）IP传播

选好媒体渠道，做好推广和传播，这个主要就是基于微信生态的平台了

4）个人服务

能够提供什么利他的内容帮助自己变现。

2.账号搭建1）账号信息：头像、名称、标签、账号介绍。

（1）个人号

有用，你能够提供什么？擅长什么？有趣，你能带来什么乐趣？有争议，你会带来什么思考？选其一即可，如果你的定位很丰富，三者都涉及写也无不可。（2）公司号

定位，比如：腾讯视频号的定位就是，腾讯公司唯一官方账号，很简洁，可以避免不少人上当；品牌，比如：掌握前沿资讯，把握商业先机；影响力，比如：排名**位，获得**荣誉等等。视频号的简介，针对个人来讲，其实就是个人的简介，你在其他平台如何介绍自己，在这里，可以优化一下即可，统一网络形象，这样容易形成自己的IP形象，打造自己的影响力。

2）视频画面

时长、封面设计、前3秒设计、后3秒设计、结尾引流、剪辑风格等。

3）视频声音

人声、背景乐（人声用专业收音、背景乐尽量用热门音）。

4）视频文案

视频标题设计、视频简介设计、评论区文案设计等，这部分细节比较多。

3.软/硬件1）硬件设备

手机（摄像功能）、三脚架、收音设备（耳机、麦）、灯光设备（柔光灯）。

2）剪辑工具

巧影（安卓手机）；Videoleap（苹果手机）；电脑我用的就是PR了。3）拍摄布景

场景搭建与尽量贴合定位；人物服装形象尽量贴合视频定位，打造差异化，视频内使用道具等

三、升级攻略1.哪些内容受欢迎点赞和评论数较高的短视频内容主要有如下几类：

“真实的生活”。比如，薇娅发布的一条关于她“下播后的样子”的短视频有1.3万+用户点赞。“向往的人生”。例如，李子柒获赞近5万的短视频拍摄的是利用家中沙发做秋千的内容，很多用户评论道“这种生活很让人向往”。教授生活技巧型、知识型的短视频内容。例如，用户“皮皮教做菜”发布的23条短视频中有7条获赞过万。娱乐性、趣味性的短视频内容。如“小阿七”的自我简介为“用心唱歌的重庆姑娘”，发布的短视频都是她在路边唱歌的片段，发布的32条短视频中有14条点赞过万。“感动瞬间”。另外，也有视频号玩家指出，相比而言，抖音、快手的短视频内容更加娱乐化，而自己在微信视频号的测试结果是，个人化的内容并没有获得太多浏览和点赞，反而非常公众化的话题内容获得了更好的播放及点赞数。

2.做好视频号内容的细节第一，视频号既可以发视频也可以发图片，但是图片效果不如视频，且精心制作、画质和配音清晰度高的内容更吸睛；第二，时长方面，短视频最长时间限制是1分钟，但是获赞高的视频最佳时长往往在30秒左右；第三，视频号封面不可选，默认截取的是第一秒的场景，因此第一秒的图片内容非常重要；第四，一个视频号发布的第一条内容非常重要，它可能会受到微信的推荐，推荐给你的好友、好友的好友，如果第一条视频是精心制作的，获得了大量的点赞、评论，那么接下来的内容也更容易被推荐；第五，吸引人的视频号内容通常具有时效性、知识性、趣味性。其中讨论的话题可以具有争议性，引发用户讨论；或者制造悬念，激起用户继续探究的好奇心；第六，视频号内容下面插入公众号链接是更好的推广和相互导流方式，同时，视频号内容可以转发给好友，转发至微信群、朋友圈，且在评论里面互动是让账号得到更多曝光的途径之一；第七，视频号名称一年只能修改两次，且不得与已注册成功的帐号名称重复，头像和简介暂时不限制修改次数；第八，视频号多次违规，或者涉嫌存在重大违法违规行为，或者微信有合理理由相信视频号存在其他可能损害微信用户合法权益的情况时，可能会被封号；第九，视频号也是内容创作平台，优质、原创的内容才是核心，如果平台识别出你的内容存在较高的侵权风险，将被自动限流。四、推广攻略从微信视频号首次开启内测至今，视频号作为微信营销的一个新型工具，有的人成了视频号第一批内容提供者，获得了第一波流量红利。但是也有开通了视频号，发布了视频作品后却没有很好的收获。对于视频号到底该怎样去推广呢？

1.技巧1：分享转发据数据统计，对于新发布的作品，视频号系统是不会给流量的，只有当发布的视频达到一定的热度之后，才能够获得平台的推荐。

在视频号运营的初期，基础播放量需要依靠转发和分享来获得，不能依靠平台的支持。微信视频号的视频无法下载，不能微信外的其他平台，仅支持发送给微信好友、朋友圈。

2.技巧2：公众号平台现在微信视频号支持发布作品的时候携带公众号文章的链接，可以加以利用给公众号进行导流。同样的，微信公众号也能成为微信视频号的推广方式一。我们可以在公众号分享关于微信视频号的相关文章，吸引公众号的粉丝关注自己的视频号，达到推广的目的。

3.技巧3：插入话题微信视频号内容发布可以带“话题”，点击“话题”可以看见同类话题的视频页面。同样的，用户点击其他视频号运营者的话题，也可以看到你发布的同话题作品。

4.技巧4：同城推广同城推荐是视频号的推荐机制之一，即同城的微信视频号作品会获得优先推荐给本地视频号用户观看。与话题推广类似，视频号在发布作品时，有添加地址的选项，点击“地址”可以看见同城其他视频号运营者的相关作品。

5.技巧5：二维码微信视频号的每一个用户，都有属于自己的名品二维码，只需通过扫描，即可关注该用户。可以将二维码微信群、微信公众号、微博、QQ群，吸引用户扫码关注即可。

另外，如果你想系统性学习视频号运营，那么这个课程可能适合您：

5、微信视频号该如何运营？

微信视频号是腾讯推出的短视频产品，它是一种广域流量，借助微信社交生态，和朋友圈、公众号、小程序互通，再加上后期会开通直播功能完成整个生态链。

以下是一些关于微信视频号运营的技巧：

- 找到适合自己和账号的定位。

- 制定合理的内容策略。

- 保持更新频率。

- 与粉丝互动。

- 利用数据分析优化运营。

本文的内容和图片版权归原作者及原出处所有。网站内部分文章以及图片为转载，并不用于任何商业目的，我们已经尽可能的对作者和来源进行了通告，但是能力有限或疏忽，造成漏登，请及时联系我们，我们将根据著作权人的要求，立即更正或者删除有关内容。本网站拥有对此声明的最终解释权。