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品牌策略,保护品牌形象。根据海澜之家官网信息显示。
1、品牌策略:海澜之家出于品牌策略的考虑,不想通过微信与消费者直接联系,品牌策略是企业为了在市场上树立独特的品牌形象,采取的宣传策略和营销手段,如海澜之家通过微信与消费者直接联系,会破坏其品牌形象,影响其市场地位。
2、保护品牌形象:海澜之家的品牌形象是高端、时尚、品质的象征,如允许消费者通过微信直接联系,会出现一些不良的反馈和评价,影响品牌形象。
海澜之家用以下的促销策略:
1、供其所需,即千答方百计地满足消费者的需要,做到“雪中送炭”、“雨中送伞”,这是最根本的促销策略;
2、激其所欲,即激发消费者的潜在需要,以打开商品的销路;
3、投其所好,即了解并针对消费者的兴趣和爱好组织生产与销售活动;
4、适其所向,即努力适应消费市场的消费动向;
5、补其所缺,即瞄准市场商品脱销的“空档”,积极组织销售活动;
6、释其所疑,即采取有效措施排除消费者对新商品的怀疑心理,努力树立商品信誉;
7、解其所难,即大商场采取导购措施以方顾客;
8、出其不意,即以出其不意的宣传策略推销商品,以收到惊人的效果;
9、振其所欲,即利用消费者在生活中不断产生的消费欲望来促进销售。
调查核实,内部沟通。
。
1、调查核实:核实这两个微信账号是否都确实属于该员工。确认是否存在误会或错误信息,确保所获取的信息准确无误。
2、内部沟通:与该员工进行内部沟通,询问是否有两个微信账号,并了解情况。这是因为个人原因或其他合理解释。给予员工一个解释的机会,听取的解释并了解情况。
摘要:随着消费者个性化消费时代来临,男性对潮流与个性的追求逐渐向女性靠拢,男装品类布局越来越丰富。一提到男装品牌,海澜之家、七匹狼是大家耳熟能详的,海澜之家和七匹狼哪个好呢?下面从各方面为大家海澜之家和七匹狼的差别。海澜之家和七匹狼哪个好
1、概况
海澜之家:
“男人的衣柜”。海澜之家目标人群定位在工作繁忙、喜欢简单便捷的男士群体,服装涵盖成年男性从里到外、春夏秋冬一年四季所有的服装产品,以无干扰、自选式购衣方式,快速树立品牌,占领了男装市场较大的市场份额。
七匹狼:
“男人不止一面”。七匹狼的品牌塑造相当成功,一度也被认为是中国的Coach,服装的产销量与李宁、耐克并驾齐驱,然而,近年来经营同样遭遇困境。近来实施“投资+实业”的战略转型方向,转型效果有待观察。
2、财务角度
营业收入:
自2011年以来行业增速持续下降,直到2013年底,两家公司开始呈现差异,海澜之家异军突起,快速发展,但只维持了一年左右随即掉头向下。从2017年一季度情况来看,海澜之家保持持平,七匹狼出现转好迹象,营收开始恢复正增长,但是增长幅度也仅是个位数。
净资产收益:
从2014年开始,海澜之家的净资产收益率远远高于另外三家公司(具体原因后续分析中可见端倪),七匹狼较为稳定。
销售净利率:
近年来,海澜之家的销售净利率较为稳定且显著高于七匹狼。
权益乘数:
也就是财务杠杆来看,海澜之家最高,七匹狼较低。这也一定程度上解释了海澜之家较高的净资产收益率。
总资产周转率:
海澜之家的运营效率要高于七匹狼,但海澜之家总资产周转率近两年从高位下滑,七匹狼在低位保持稳定。
3、服装档次
七匹狼是商务休闲的男装,比较适合白领拉等成功人士,海澜之家也有商务休闲,不过呢个人认为还是偏大众化。海澜之家产品大全>>七匹狼产品大全>>
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